上半年咸陽景區(qū)口碑榜發(fā)布 袁家村爆紅力占榜首

小魚

咸陽，與西安接壤，優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源，促進(jìn)2019年咸陽旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的局面。鄉(xiāng)村民宿旅游火爆，自然生態(tài)景區(qū)游客絡(luò)繹不絕，歷史文化景區(qū)接待游客穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)如火如荼，秩序井然，服務(wù)質(zhì)量明顯提升。

2019年上半年，巷議數(shù)據(jù)共監(jiān)測(cè)咸陽市37個(gè)A級(jí)景區(qū)，在全市接待游客量逐步上升的形勢(shì)下，咸陽熱門景區(qū)也爆發(fā)出蓬勃的吸引力，通過系列文化旅游活動(dòng)，為游客帶來全新旅游感受。袁家村民俗特色深入人心、漢陽陵深度挖掘文化內(nèi)涵、鄭國(guó)渠組織媒體采風(fēng)……在推進(jìn)景區(qū)品牌傳播力的同時(shí)，也吸引了大量游客。

上半年有著春節(jié)、清明、端午、五一等重要假期，對(duì)于景區(qū)而言每個(gè)重要節(jié)假日都是一次機(jī)會(huì)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。同樣在下半年，也有著中秋、國(guó)慶黃金周旅游重要假日，景區(qū)應(yīng)該從哪些方面發(fā)力，才能一直保持較強(qiáng)的吸引力，更好地服務(wù)游客？巷議數(shù)據(jù)通過總結(jié)咸陽市2019上半年A級(jí)景區(qū)口碑榜，試圖用大數(shù)據(jù)來為景區(qū)做出參謀。

通過全網(wǎng)監(jiān)測(cè)總結(jié)分析，袁家村景區(qū)在2019年上半年憑借超強(qiáng)的吸引力成為咸陽市A級(jí)景區(qū)口碑榜第一名，口碑值71.98，也是唯一一個(gè)口碑值達(dá)到70分以上的景區(qū)。

其次，石門山國(guó)家森林公園67.7、漢陽陵博物館67.63、茂陵博物館67.51、馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園64.08、咸陽博物館62.99、大佛寺石窟博物館62.36分別排在口碑榜的2、3、4、5、6、7位。鄭國(guó)渠、永壽云集生態(tài)園、周家大院的口碑值都在60分以下，分別是58.55、55.22和52.85排在第8、9、10位。

受咸陽市A級(jí)景區(qū)資源類型影響，上半年口碑榜TOP10景區(qū)中，博物館類景區(qū)上榜5個(gè)，地方民俗類3個(gè)，自然類景區(qū)2個(gè)。

袁家村影響力持續(xù)增強(qiáng)

從上咸陽市A級(jí)景區(qū)口碑榜看，袁家村景區(qū)的有口碑較高，主要得益于其較高的吸引力和經(jīng)營(yíng)管理維度。

單從袁家村景區(qū)自身經(jīng)營(yíng)看，不管是元旦、五一小長(zhǎng)假，還是春節(jié)、清明、端午遮傳統(tǒng)節(jié)假日，袁家村景區(qū)都積極組織開展多項(xiàng)豐富多彩的系列活動(dòng)提高吸引力和傳播力，游客絡(luò)繹不絕。僅春節(jié)期間，袁家村開展的迎新年、辦年貨、賞民俗等系列活動(dòng)，吸引了大量游客。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20-19年春節(jié)期間袁家村景區(qū)共接待游客82.25萬人次。

（^圖 | 袁家村）

除了在重要節(jié)假日開展多種活動(dòng)，袁家村獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式也讓其他民俗類景區(qū)在學(xué)習(xí)的路上望塵莫及。袁家村能夠爆紅的核心是對(duì)實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)的執(zhí)著，在全體群民集體參與下為實(shí)現(xiàn)共同富裕而努力奮斗的結(jié)果。對(duì)于關(guān)中民俗文化的熱愛是直接原因，而非根本原因。袁家村爆紅的原因呀讓袁家村和其他商業(yè)資本操盤下關(guān)中民俗特色小鎮(zhèn)有了本質(zhì)區(qū)別。

很多特色小鎮(zhèn)只看到了袁家村爆紅和盈利，卻沒看到這爆紅后面的根本原因，在袁家村領(lǐng)頭羊的帶領(lǐng)下，咸陽市衍生了一批以關(guān)中民俗為主題的特色小鎮(zhèn)。

當(dāng)一大批民俗村景區(qū)誕生后，袁家村又開辟另一條道路，將獨(dú)特的飲食文化進(jìn)行復(fù)制。西安小寨賽格中心、大唐不夜城銀泰百貨，袁家村印象美食體驗(yàn)店在西安大型商場(chǎng)都有分布，用飲食文化帶動(dòng)景區(qū)，用文化輸出的方式盤活景區(qū)，袁家村走在了前列。創(chuàng)新求變的精神值得各大民俗村學(xué)習(xí)借鑒，但經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q不能模仿。

博物館類景區(qū)應(yīng)持續(xù)發(fā)力

在咸陽市37個(gè)A級(jí)景區(qū)里，博物館類景區(qū)占了12個(gè)。除了口碑榜里已經(jīng)出現(xiàn)的5個(gè)，還有唐楊貴妃墓博物館、昭陵博物館、乾陵博物館、咸陽古渡遺址博物館、蘇武紀(jì)念館、三原博物館以及涇陽縣博物館。

因?yàn)楠?dú)特的地理位置，咸陽市有著數(shù)量眾多的博物館資源，其中陵墓類博物館更是一絕。從各大博物館類景區(qū)的口碑而言，漢陽陵博物館的口碑排在全市第二，且游客推薦度超過口碑排名第一的袁家村景區(qū)。

推薦度是通過NLP技術(shù)對(duì)游客的景區(qū)留言評(píng)論等信息進(jìn)行分析，計(jì)算游客對(duì)景點(diǎn)的真實(shí)印象和體驗(yàn)。從推薦度數(shù)據(jù)看，游客對(duì)漢陽陵博物館的體驗(yàn)印象較好，正面情感分布較多。

其次是石門山森林公園，咸陽博物館排在第三，茂陵博物館72.88排在第5，大佛寺石窟博物館、唐楊貴妃墓博物館和周家大院民俗博物館的推薦度都挺進(jìn)TOP10。

（^圖 | 漢陽陵博物館）

近兩年來，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化和旅游深度融合，博物館類景區(qū)作為歷史文化傳承的重要載體，在文旅深度融合的背景下有著更深的發(fā)展契機(jī)。同時(shí)，隨著博物館熱的帶動(dòng)，咸陽市擁有中國(guó)博物館資源，更應(yīng)該加強(qiáng)品牌宣傳，增強(qiáng)各大博物館類景區(qū)的品牌影響力，讓文物活起來，發(fā)揚(yáng)其文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)而促進(jìn)旅游行業(yè)蒸蒸日上。

經(jīng)營(yíng)管理是景區(qū)立足基本

（^圖 | 石門山國(guó)家森林公園）

對(duì)于景區(qū)而言，資源吸引力是立足根本，經(jīng)營(yíng)管理能力就是基本保障。對(duì)于咸陽市A級(jí)景區(qū)而言，資源的吸引力已經(jīng)存在，經(jīng)營(yíng)管理的欠缺是導(dǎo)致景區(qū)口碑流失的重要原因。

從咸陽市口碑榜TOP10景區(qū)游客與其經(jīng)營(yíng)管理能力點(diǎn)評(píng)分析得知，袁家村、馬嵬驛民俗類景區(qū)，餐飲方面方面的游客口碑都不錯(cuò)，這與景區(qū)自身定位有著比較密切的關(guān)系。袁家村、馬嵬驛這連各民俗村類景區(qū)主打陜西地方特色美食小吃，袁家村更是將“美食+旅游”這一新模式打造成陜西鄉(xiāng)村旅游的一張新名片。

其次，因?yàn)椴┪镳^了景區(qū)類景區(qū)眾多，從口碑TOP10景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理方面看，博物館類景區(qū)的導(dǎo)游方面的口碑較為不錯(cuò)。

咸陽市毗鄰西安，對(duì)于很多西安人而言，咸陽是出游的一個(gè)重要考慮對(duì)象，交通因素就變得很重要，通過口碑TOP10景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理細(xì)分維度也可以看出，游客對(duì)于交通的關(guān)注度較高，好評(píng)也較多。

要致富，先修路，這句話應(yīng)用到旅游行業(yè)，要打通各大景區(qū)之間達(dá)到縱橫捭闔的效果，交通輸血功能得跟上，基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)建設(shè)對(duì)于發(fā)展旅游行業(yè)而言至關(guān)重要，在前文函中與成都的對(duì)比中也有所體現(xiàn)。通

過游客反饋我們得知，對(duì)于咸陽旅游，游客對(duì)交通的需求和關(guān)注都較多，不放從這方面多做做文章，聯(lián)動(dòng)景區(qū)，做大做強(qiáng)全市旅游市場(chǎng)。