旅游經(jīng)濟效益不能只盯著門票

無量歡僖緣

　摘要：近日，國家發(fā)改委發(fā)布第一批全國80家景區(qū)門票價格下降名單，平均降價幅度達37%，有13個游覽參觀點免費。
　　
　　近日，國家發(fā)改委發(fā)布第一批全國80家景區(qū)門票價格下降名單，平均降價幅度達37%，有13個游覽參觀點免費。繼“高速公路小客車免費通行”之后，此為民眾歡度中秋、國慶假期推出的另一項惠民舉措。但業(yè)內(nèi)人士指出，首批80家門票降價景點多為冷門景點，據(jù)此，輿論對此舉措的惠民含金量表示懷疑，景區(qū)門票政策亦受到諸多質(zhì)疑。(來源:南方都市報 南都網(wǎng)
　　
　　輿論的批評多是基于降價景點多為冷門景點這一事實，即便是這部分景點，其降價幅度也并不大，有的從15元降為10元，10元降為8元。部分免費景點，此前的門票價格多是在兩位數(shù)甚至個位數(shù)。與降價不給力相對應(yīng)的是黃金周習慣性的“報復性漲價”，根據(jù)已公布的調(diào)價信息，未來數(shù)月內(nèi)，有超20家知名景區(qū)門票漲價，漲幅從20%到60%不等。降價不給力，漲價卻如餓虎撲食，一降一漲并不能體現(xiàn)惠民傾向，正如有的網(wǎng)友指出的那樣，這更像是一種變相的打折促銷行為。
　　
　　是冷門景點而非普遍性的降低身價，很難說這是有誠意的惠民舉措。這是此次發(fā)改委惠民新政給民眾的第一印象，若要改變這種印象，從短期看，有待于更普遍更大幅度的降價政策。然而，從第一批降價景區(qū)名單看，似乎就暗示了接下來的名單難免要步其后塵，延續(xù)其“冷門”特點。
　　
　　惠民效果有限，就其根本而言，在于它不能改變當前景區(qū)高門票現(xiàn)狀。黃金周將近，它只能讓諸多相關(guān)議題再次成為輿論焦點，其背后的諸多疑點更值得深思：高價門票策略是否有利于提高旅游收入？“報復性漲價”是純粹的市場行為，還是孤注一擲式的營銷策略？從長遠看，“建個圍墻，開門收錢”的景區(qū)擴張行為是否有其足夠的合法性？
　　
　　答案早已為民眾所津津樂道，無論是國外的普遍做法，還是國內(nèi)的先進經(jīng)驗，走的都是低價乃至免費策略。有網(wǎng)友調(diào)侃，“高價門票”已成為一種特殊國情，此狀況確有一定的傳統(tǒng)，然而卻不是當下潮流———實現(xiàn)景區(qū)之經(jīng)濟價值，不在于通過門票設(shè)定門檻，滿足游客觀光的需求，而在于通過吸引游客拉動地方消費，繼而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。(來源:南方都市報 南都網(wǎng)
　　
　　而黃金周習慣性的“報復性漲價”，無疑更值得商榷。當前國內(nèi)旅游景點多為公共資源，不少已濃縮為地方形象，景點能帶來經(jīng)濟效益，也要保持公益性。從純粹市場的角度看，黃金周景點漲價行為有一定的合理性，但其前提是要厘清旅游資源創(chuàng)造主體，諸如自然資源、歷史文化等，出于逐利考慮而肆意漲價，顯然與其公益性背道而馳。
　　
　　有網(wǎng)友調(diào)侃，“如果李白、杜甫這樣的大詩人生活在現(xiàn)代社會，他們就寫不出流傳千古的好詩篇”，因為他們付不起高昂的景點門票。確切地說，當前阻隔國人游山玩水雅興的高價門票，并不是現(xiàn)代社會之通病，而是國內(nèi)旅游市場亂象所致。我們批評高價門票，并非出于游山玩水的樸素動機，相反，這恰恰是發(fā)展旅游市場的諄諄建言。只有多一些規(guī)范和遠見，旅游的經(jīng)濟效益才可持續(xù)。

嘻哈生活

是，門票太貴了

無量歡僖緣

嘻哈生活 發(fā)表于 2012-9-25 08:21
是，門票太貴了

我感覺現(xiàn)在的景點收費模式有點像殺雞取蛋。