旅游經(jīng)濟(jì)效益不能只盯著門票

無(wú)量歡僖緣

　摘要：近日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布第一批全國(guó)80家景區(qū)門票價(jià)格下降名單，平均降價(jià)幅度達(dá)37%，有13個(gè)游覽參觀點(diǎn)免費(fèi)。
　　
　　近日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布第一批全國(guó)80家景區(qū)門票價(jià)格下降名單，平均降價(jià)幅度達(dá)37%，有13個(gè)游覽參觀點(diǎn)免費(fèi)。繼“高速公路小客車免費(fèi)通行”之后，此為民眾歡度中秋、國(guó)慶假期推出的另一項(xiàng)惠民舉措。但業(yè)內(nèi)人士指出，首批80家門票降價(jià)景點(diǎn)多為冷門景點(diǎn)，據(jù)此，輿論對(duì)此舉措的惠民含金量表示懷疑，景區(qū)門票政策亦受到諸多質(zhì)疑。(來(lái)源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)
　　
　　輿論的批評(píng)多是基于降價(jià)景點(diǎn)多為冷門景點(diǎn)這一事實(shí)，即便是這部分景點(diǎn)，其降價(jià)幅度也并不大，有的從15元降為10元，10元降為8元。部分免費(fèi)景點(diǎn)，此前的門票價(jià)格多是在兩位數(shù)甚至個(gè)位數(shù)。與降價(jià)不給力相對(duì)應(yīng)的是黃金周習(xí)慣性的“報(bào)復(fù)性漲價(jià)”，根據(jù)已公布的調(diào)價(jià)信息，未來(lái)數(shù)月內(nèi)，有超20家知名景區(qū)門票漲價(jià)，漲幅從20%到60%不等。降價(jià)不給力，漲價(jià)卻如餓虎撲食，一降一漲并不能體現(xiàn)惠民傾向，正如有的網(wǎng)友指出的那樣，這更像是一種變相的打折促銷行為。
　　
　　是冷門景點(diǎn)而非普遍性的降低身價(jià)，很難說(shuō)這是有誠(chéng)意的惠民舉措。這是此次發(fā)改委惠民新政給民眾的第一印象，若要改變這種印象，從短期看，有待于更普遍更大幅度的降價(jià)政策。然而，從第一批降價(jià)景區(qū)名單看，似乎就暗示了接下來(lái)的名單難免要步其后塵，延續(xù)其“冷門”特點(diǎn)。
　　
　　惠民效果有限，就其根本而言，在于它不能改變當(dāng)前景區(qū)高門票現(xiàn)狀。黃金周將近，它只能讓諸多相關(guān)議題再次成為輿論焦點(diǎn)，其背后的諸多疑點(diǎn)更值得深思：高價(jià)門票策略是否有利于提高旅游收入？“報(bào)復(fù)性漲價(jià)”是純粹的市場(chǎng)行為，還是孤注一擲式的營(yíng)銷策略？從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“建個(gè)圍墻，開門收錢”的景區(qū)擴(kuò)張行為是否有其足夠的合法性？
　　
　　答案早已為民眾所津津樂(lè)道，無(wú)論是國(guó)外的普遍做法，還是國(guó)內(nèi)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，走的都是低價(jià)乃至免費(fèi)策略。有網(wǎng)友調(diào)侃，“高價(jià)門票”已成為一種特殊國(guó)情，此狀況確有一定的傳統(tǒng)，然而卻不是當(dāng)下潮流———實(shí)現(xiàn)景區(qū)之經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不在于通過(guò)門票設(shè)定門檻，滿足游客觀光的需求，而在于通過(guò)吸引游客拉動(dòng)地方消費(fèi)，繼而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。(來(lái)源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)
　　
　　而黃金周習(xí)慣性的“報(bào)復(fù)性漲價(jià)”，無(wú)疑更值得商榷。當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)多為公共資源，不少已濃縮為地方形象，景點(diǎn)能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也要保持公益性。從純粹市場(chǎng)的角度看，黃金周景點(diǎn)漲價(jià)行為有一定的合理性，但其前提是要厘清旅游資源創(chuàng)造主體，諸如自然資源、歷史文化等，出于逐利考慮而肆意漲價(jià)，顯然與其公益性背道而馳。
　　
　　有網(wǎng)友調(diào)侃，“如果李白、杜甫這樣的大詩(shī)人生活在現(xiàn)代社會(huì)，他們就寫不出流傳千古的好詩(shī)篇”，因?yàn)樗麄兏恫黄鸶甙旱木包c(diǎn)門票。確切地說(shuō)，當(dāng)前阻隔國(guó)人游山玩水雅興的高價(jià)門票，并不是現(xiàn)代社會(huì)之通病，而是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)亂象所致。我們批評(píng)高價(jià)門票，并非出于游山玩水的樸素動(dòng)機(jī)，相反，這恰恰是發(fā)展旅游市場(chǎng)的諄諄建言。只有多一些規(guī)范和遠(yuǎn)見，旅游的經(jīng)濟(jì)效益才可持續(xù)。

嘻哈生活

是，門票太貴了

無(wú)量歡僖緣

嘻哈生活 發(fā)表于 2012-9-25 08:21
是，門票太貴了

我感覺(jué)現(xiàn)在的景點(diǎn)收費(fèi)模式有點(diǎn)像殺雞取蛋。