華山旅游巧打文化牌 2011年門(mén)票收入超過(guò)兩個(gè)億

西北狐

華山旅游巧打文化牌 2011年門(mén)票收入超過(guò)兩個(gè)億

    西部網(wǎng)訊（陜西廣播電視臺(tái)《今日點(diǎn)擊》記者 趙梓暄 董超）
   華山是我國(guó)著名的五岳之一，素有“奇險(xiǎn)天下第一山”之稱(chēng)，在全國(guó)乃至世界享有很高的聲譽(yù)。長(zhǎng)久以來(lái)，華山以其獨(dú)特的魅力吸引了無(wú)數(shù)來(lái)自海內(nèi)外的游客。特別是在2011年，華山景區(qū)全年旅游人數(shù)突破了191萬(wàn)人次，門(mén)票收入超過(guò)了兩個(gè)億。一座古老的名山大川，靠什么吸引越來(lái)越多的游客紛至沓來(lái)呢？
    記者：我現(xiàn)在是在華山腳下西岳廟的門(mén)口，我身后這些身著漢服的演員們，他們正在演出的是漢武帝迎賓大典。每逢節(jié)假日還有旅游旺季的時(shí)候，游客們都可以在華山腳下欣賞到這樣精彩的演出。
    這場(chǎng)迎賓大典是2012年開(kāi)年的第一場(chǎng)演出，精彩的演出剛一開(kāi)始，就吸引了大量來(lái)華山觀光游覽的游客們的目光。
    游客1：以前來(lái)到華山，只感到那種奇險(xiǎn)，沒(méi)想到文化底蘊(yùn)還這么深厚。
    讓游客們?cè)陬I(lǐng)略華山秀美風(fēng)光的同時(shí)，感受博大精深的中華文化，這只是華山景區(qū)所做的旅游推廣項(xiàng)目中的一項(xiàng)。為了讓游客更多地了解華山，景區(qū)著力打造“山外有山、西岳華山”核心文化品牌，并以 “真源華山、待客如親”等作為支撐元素，舉辦了各種各樣的旅游文化活動(dòng)。
    華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理屈曉利：先后舉辦了三月三朝華山，大山回響，著名的攝影家，書(shū)畫(huà)家走進(jìn)華山。2011年我們也是和港澳臺(tái)代理商，網(wǎng)絡(luò)媒體，和當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)合主推，“大美華山”，以及全民參與的“發(fā)現(xiàn)最美華山之旅”活動(dòng)，讓游客走進(jìn)華山，發(fā)現(xiàn)華山。
    一整塊完整的花崗巖，經(jīng)過(guò)造山運(yùn)動(dòng)，形成了千姿百態(tài)的奇峰峭嶺和幽谷險(xiǎn)道。放眼中華名山，也只有華山以塊石成山，這不能不說(shuō)是天下奇觀。欣賞大自然的鬼斧神工，是不少游客拜訪(fǎng)華山的初衷。
    游客：來(lái)陜西旅游就是來(lái)感受中國(guó)的人文景觀，而華山又是中國(guó)人文景觀中為數(shù)不多的自然風(fēng)光為主的，所以能夠感受人文又能感受自然，這是旅游最大的收益的地方。
    說(shuō)到華山，很多游客對(duì)它的印象除了“自古華山一條路”、“雄奇險(xiǎn)峻”等耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)之外，“財(cái)富山”也是大家頻頻提到的一個(gè)描繪華山的詞匯。
    我現(xiàn)在是在華山的北峰了，大家順著我手指的方向看去，我們對(duì)面這個(gè)山峰是不是特別像一個(gè)金元寶的形狀呢？相傳漢武帝在分封五岳的時(shí)候，華山主金，而華山的形狀又酷似一個(gè)碩大無(wú)比的金元寶，所以華山也叫財(cái)富山。
    華山的著名景點(diǎn)多達(dá)320余處，真可謂“窮山岳之壯麗，盡精靈之至極”。然而以往，想把這全山的美景都游覽個(gè)遍，可并不是一件容易的事兒。
    華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì) 副主任 舒峰：原來(lái)游客從東邊上，東邊出，大部分游客是圍繞北峰這一線(xiàn)。在這一線(xiàn)游下來(lái)，有20多個(gè)景點(diǎn)。大環(huán)線(xiàn)開(kāi)通以后，我們山上200多個(gè)景點(diǎn)。從西上東出，東進(jìn)西出。整個(gè)所有的景點(diǎn)，游客都會(huì)是一覽無(wú)遺。
    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。華山景區(qū)把文化作為旅游的核心產(chǎn)品進(jìn)行挖掘和開(kāi)發(fā)，使得華山在世界各地的推介宣傳取得了良好的效果。國(guó)內(nèi)外的游客更愿意把華山作為他們來(lái)到陜西的必游之地。
    《望華岳》是華山景區(qū)去年著力打造的六首以華山為主題的歌曲中的一首，經(jīng)張也、譚晶等青年歌唱家演唱，已成為目前全國(guó)旅游界的經(jīng)典歌曲，使華山的文化內(nèi)涵進(jìn)一步的提升和張揚(yáng)。
    華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì) 營(yíng)銷(xiāo)中心 副總經(jīng)理 張斌：過(guò)去的旅游是觀光性旅游，根據(jù)這個(gè)，發(fā)展特色個(gè)性化的旅游，已經(jīng)成了旅游的發(fā)展趨勢(shì)。所以華山在這方面提出了整體的思路，就是從文化這方面挖掘產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品。
    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。華山景區(qū)把文化作為旅游的核心產(chǎn)品進(jìn)行挖掘和開(kāi)發(fā)，使得華山在世界各地的推介宣傳取得了良好的效果。國(guó)內(nèi)外的游客更愿意把華山作為他們來(lái)到陜西的必游之地。
    目前，作為華山景區(qū)大環(huán)線(xiàn)核心組成部分的西線(xiàn)索道已建設(shè)完成，今年五一即將投入運(yùn)營(yíng)，景區(qū)配套設(shè)施的逐步完善，也為華山旅游品質(zhì)的提升提供了有力的支撐。
    華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)黨工委副書(shū)記馬建平：在基礎(chǔ)設(shè)施這方面，去年也用了4億8千多萬(wàn)元，像新的游客建設(shè)，數(shù)字華山建設(shè)，山上的環(huán)道建設(shè)，文化遺產(chǎn)地的保護(hù)建設(shè)，道教文化的發(fā)展，這些工作也進(jìn)行了全面的鋪開(kāi)，所以說(shuō)華山的基礎(chǔ)設(shè)施面貌也得到了很大的改變。
    爬了一天的華山之后，想必你已經(jīng)非常的累了，那么晚上，在華山腳下，欣賞一場(chǎng)老腔的演出，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
    老腔，是華陰獨(dú)有的地方劇種，過(guò)去知道的人并不多。自從上世紀(jì)90年代老腔被張藝謀挖掘之后，很多電影、電視劇開(kāi)始將老腔作為主體音樂(lè)使用。2006年話(huà)劇《白鹿原》在北京演出之后，一夜之間轟動(dòng)京城，一連演出40多場(chǎng)，老腔從此名聲大噪，但普通游客仍然無(wú)緣欣賞?，F(xiàn)如今，在華山腳下，已經(jīng)有了老腔的固定演出場(chǎng)所，游客在欣賞完華山雄奇的自然風(fēng)光之后，還能夠感受到傳統(tǒng)民俗文化的獨(dú)特魅力。
    觀眾本來(lái)準(zhǔn)備今天回西安，今天晚上聽(tīng)說(shuō)咱們這有這個(gè)中國(guó)戲曲活化石之稱(chēng)的老腔，特別有興趣過(guò)來(lái)看，所以過(guò)來(lái)看一下，看完之后，兩個(gè)字——震撼！
    如何讓游客在感受華山獨(dú)特文化的同時(shí)，能夠多停留一段時(shí)間，是能否延長(zhǎng)華山旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。把華山，西岳廟，仙峪等三個(gè)各具特色和內(nèi)涵的景點(diǎn)，合力打造成一個(gè)旅游景區(qū)，并推行一票制兩日游，這是華山景區(qū)挽留游客的一種嘗試。按照這種模式，游客只需要購(gòu)買(mǎi)一張票，就可以連續(xù)兩天游覽票內(nèi)所含的三個(gè)景點(diǎn)。
    華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)票務(wù)處處長(zhǎng)沙耀武：過(guò)去西岳廟和仙峪景區(qū)是分售門(mén)票，在實(shí)行了一票制以后，游客到華山景區(qū)來(lái)，節(jié)約了旅游消費(fèi)的成本。為華山旅游業(yè)的發(fā)展，起到了巨大的促進(jìn)作用。
    一年多來(lái)，華山景區(qū)大動(dòng)作不斷，好戲連臺(tái)。 5A景區(qū)的打造，全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化示范景區(qū)通過(guò)驗(yàn)收，環(huán)境管理體系管理通過(guò)認(rèn)證，通過(guò)種種努力，華山景區(qū)的知名度和影響力大大提升，景區(qū)的品牌形象更加鮮明。
    華山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)黨工委副書(shū)記馬建平：去年華山的旅游購(gòu)票登山人數(shù)，達(dá)到了191萬(wàn)人，比上年同期增長(zhǎng)42%，我們的門(mén)票收入達(dá)到了2億一千萬(wàn)，比上年同期增長(zhǎng)113%，幾乎翻了一番，我們?nèi)A山的整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的總收入，達(dá)到了一億多。
    目前，華山旅游商標(biāo)已經(jīng)成為中國(guó)馳名商標(biāo)，被推薦為全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)。如今，華山已成為以神奇秀美的自然景觀和底蘊(yùn)深厚的歷史文化為特色的國(guó)際性旅游景區(qū)，成為海內(nèi)外華人心中的圣山和旅游的理想去處，成為推廣華夏文化和陜西旅游的一張亮麗名片。

天蝎

華山挺危險(xiǎn)的吧，我在想每年是不是從山上會(huì)掉下去幾個(gè)人？