諾基亞改革方向不為外界看好

百事可樂(lè)

　諾基亞最能被人記住的是什么？耐摔。但諾基亞的智能手機(jī)也能用來(lái)砸核桃嗎？3月底，央視名嘴芮成鋼采訪諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普時(shí)，也提出了這個(gè)問(wèn)題：“很多中國(guó)人認(rèn)為諾基亞特別經(jīng)摔，欲與iPhone試比高的諾基亞Lumia手機(jī)也會(huì)沿襲此傳統(tǒng)？”埃洛普當(dāng)真拿出自己的Lumia，重重摔在地上，并稱，“諾基亞手機(jī)測(cè)試時(shí)要在特制盒子里反復(fù)摔100次，剛才算第101次”。

　　看起來(lái)，埃洛普來(lái)華的主要任務(wù)是發(fā)布其新款Lumia手機(jī)，但在他離開(kāi)后不到一個(gè)月，諾基亞就宣布了人事調(diào)整計(jì)劃。4月19日，諾基亞宣布其大中華地區(qū)總裁趙科林因家庭原因?qū)⒂?月30日離職，這更像是官方的一個(gè)說(shuō)辭。

　　但總得有人為中國(guó)的市場(chǎng)敗局埋單。與人事變動(dòng)同一天發(fā)布的還有2012年第一季度財(cái)報(bào)，諾基亞大中華地區(qū)的銷(xiāo)量同比下滑了70%。在諾基亞全球銷(xiāo)量版圖的位置從2011年的第二名（僅排歐洲之后）直跌到第四。

　　現(xiàn)在，這家歐洲手機(jī)巨頭急需依靠Lumia系列產(chǎn)品擺脫虧損。耐摔絕對(duì)是被認(rèn)可的諾基亞品質(zhì)，但在智能手機(jī)領(lǐng)域，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是iPhone和Android陣營(yíng)，要憑此獲得中國(guó)以及全球用戶的認(rèn)可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。財(cái)報(bào)顯示，2012年第一季度諾基亞凈營(yíng)收為73.54億歐元，與去年同期的103.99億歐元相比下降29%，凈虧損更是高達(dá)9.29億歐元。最近一年，已經(jīng)多次傳出諾基亞破產(chǎn)、被收購(gòu)的傳言。

　　Lumia系列的推出起碼能讓諾基亞再堅(jiān)持一段時(shí)間。2011年11月，諾基亞全球大會(huì)上發(fā)布了承載著Windows Phone7系統(tǒng)的Lumia 800，隨后開(kāi)始在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、俄羅斯、印度、新加坡、臺(tái)灣、香港等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。在大約兩個(gè)半月的銷(xiāo)售時(shí)間內(nèi)，諾基亞稱Lumia系列的銷(xiāo)量“超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)”（Lumia 800和Lumia 710合計(jì)）。這一成績(jī)雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法跟iPhone 4S一季度3000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量相比，但考慮到消費(fèi)者接受全新系統(tǒng)的阻力，也算是不錯(cuò)的數(shù)字。

　　在2012年的CES大會(huì)上，諾基亞又推出了支持4G網(wǎng)絡(luò)的Lumia 900。這款被諸多媒體稱贊的手機(jī)在美國(guó)由AT&T獨(dú)家發(fā)售，“優(yōu)秀，加之不偉大”是《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)Lumia900的評(píng)價(jià)。加上100美元的合約機(jī)售價(jià)相比市場(chǎng)熱機(jī)iPhone 4S或者Galaxy note 更加親民，復(fù)活節(jié)（4月8日）剛上市便賣(mài)至缺貨。

　　如果諾基亞和三星、H T C一樣，靠Android手機(jī)獲得這一成績(jī)，確實(shí)中興有望。可惜諾基亞選擇的Windows Phone 7系統(tǒng)并不被看好。2007年，蘋(píng)果發(fā)售了重新定義手機(jī)的iPhone。其后HTC也發(fā)售了搭載著Andriod系統(tǒng)的Google G1。當(dāng)時(shí)坐擁2400億美元市值的諾基亞顯得手足無(wú)措。前手機(jī)巨頭在智能手機(jī)時(shí)代以令人吃驚的速度衰落，最終選擇與微軟結(jié)盟。

　　2011年2月，前微軟Office 2010負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任諾基亞CEO的史蒂芬 ·埃洛普宣布微軟與諾基亞聯(lián)姻的計(jì)劃時(shí)，竟有人稱這是微軟的陰謀—用WP7拖垮諾基亞，然后在股價(jià)暴跌后一舉收購(gòu)。

　　芮成鋼也向埃洛普提到了這個(gè)問(wèn)題。“當(dāng)然不是這樣的。”史蒂芬·埃洛普苦笑著否認(rèn)。

　　“苦”正是當(dāng)下諾基亞的最真實(shí)寫(xiě)照。Windows Phone 7基于的win CE內(nèi)核，這個(gè)系統(tǒng)定位于低功耗，因此在平衡性能與功耗的前提下，單核處理器是最佳的選擇。這也注定了搭載它的手機(jī)沒(méi)法變得高端。諾基亞旗艦機(jī)Lumia 900的硬件水平相比iPhone 4S差了一代，更別說(shuō)跟四核的HTC One X比。

　　而能扭轉(zhuǎn)這一局面的下一代WP8系統(tǒng)還在微軟的測(cè)試中，離正式發(fā)布遙遙無(wú)期。苦等之中的諾基亞只能憑借優(yōu)異的工業(yè)設(shè)計(jì)和低廉的價(jià)格穩(wěn)住市場(chǎng)。

　　截止到2011年底，Windows Phone手機(jī)總出貨量還未達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，目前在美國(guó)市場(chǎng)占有率不到4%，在中國(guó)這個(gè)數(shù)字還要低些。只有諾基亞一家手機(jī)巨頭真正把寶押在微軟身上，目前Lumia 800和Lumia 710出貨量已經(jīng)占Windows Phone 7 系統(tǒng)的手機(jī)的45%。

　　考慮到北美市場(chǎng)在諾 基亞傳統(tǒng)上并非倚重的大頭，大中華地區(qū)的狀況更為關(guān)鍵。在這個(gè)市場(chǎng)，反應(yīng)遲緩的惡果終于到來(lái)—諾基亞一直認(rèn)為在消費(fèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，Symbian系統(tǒng)或許還能撐上那么一段時(shí)間。如潮水般的千元Andriod陣營(yíng)顯然沒(méi)有給諾基亞這個(gè)機(jī)會(huì)。諾基亞在這個(gè)全球最有活力的消費(fèi)市場(chǎng)面對(duì)的境況是，高中端機(jī)硬件拼不過(guò)對(duì)手、低端機(jī)還沒(méi)有從Symbian過(guò)渡到WP7系統(tǒng)。

　　眼下諾基亞聯(lián)合中國(guó)電信 高調(diào)推出Lumia 800C，但過(guò)高的價(jià)格（人民幣3699元）和匱乏的中文應(yīng)用始終是它的短板。行貨版的Lumia 710雖說(shuō)主打中端市場(chǎng)，售價(jià)略為親民（2299元），但這個(gè)價(jià)位同時(shí)也是各家Android手機(jī)廝殺的紅海。來(lái)源財(cái)經(jīng)天下)

淪釋

快說(shuō)，你和諾基亞公司神馬關(guān)系？

百事可樂(lè)

鐵粉。[s:282]